El 10 de abril pasado, Osvaldo del Río, Director de Scentia, realizó una charla con el título «Chau 2024, hola 2025: ¿llega la recuperación?» en el marco del IV Fórum Nacional de Mercado, Consumo & Logística en el Alvear Palace Hotel organizado por LIDE y GS1 Argentina.
A continuación, incluiremos algunas notas y gráficos de su presentación.
¨Para entender dónde estamos, repasemos de dónde venimos, lo que significa hablar de 2024. El año pasado comenzaba con la incertidumbre por nuevo gobierno, con devaluación y expectativas de nuevas devaluaciones futuras de corto plazo, una inflación alta, sostenida y creciente, precios afectados permanentemente por el tipo de cambio, ingresos menores de un 30%, ajuste de tarifas a un nivel que superaba grandemente los promedios históricos. También nos desayunábamos con un gobierno con un foco puesto sobre todo en el déficit fiscal. El empleo formal e informal en caída¨
Así inicia 2025: De acuerdo a lo que se suponía, los primeros meses del año son negativos, pero desacelerando la caída y con la expectativa del cambio de signo. La diferencia del comportamiento entre los sectores era esperable, en especial los que más se habían postergado sin la posibilidad de crédito.
Durante la charla, del Río, comentó las características que entienden, tendrá la dinámica de consumo en 2025: ¨El comprador, tendrá un poder adquisitivo desafiado, pero en recuperación. Habrá recuperación de Consumos rezagados y posiblemente haya una vuelta al consumo gratificante, es decir, que no habrá limitación a solo las necesidades básicas de supervivencia.
En los Canales se prevé una dominancia de los canales modernos y una fluida adaptación a las nuevas tendencias y tecnologías. Los mayoristas serán agentes de democratización del mercado, lo que dará además nuevos y difusos límites en las formas de acceder a los consumidores.
Se espera un mayor equilibrio de Precios, un regreso a las bases, con mayor Gap y un nuevo rol del almacén tradicional a pesar de que surgirán canales alternativos y mayores y más cuidadas inversiones en la administración del Trade Spen (Gasto comercial).
A nivel macro, la expectativa es que el consumo podría volver a correlacionar con el PBI, producto de alineación de precios relativos, afirmando la baja o nula intervención del estado como impulsor siguiendo las nuevas políticas liberales en las que no existirá ningún tipo de control de precios y se profundizará la moderación y racionalización en la asistencia (que existe, pero bajo nuevo modelo).
Paulatinamente, se irá recuperando el ahorro, y se reactivarán los consumos demorados vía créditos más accesibles. Siguiendo con la macro para el 2025 y el futuro, Argentina pasará de tener un Turismo receptor a emisor, con una recuperación lenta de salario real, heterogénea según los distintos sectores de la economía en la pirámide de ingreso y un destino del gasto personal en búsqueda de nuevos equilibrios¨.
El director de Scentia siguió repasando análisis en cuanto a los consumos, los consumidores, salarios, canales, supermercados, sectores, precios y demás variables económicas y cerró la presentación con una mirada del consumo para lo que resta del 2025, indicando que ¨ el Modelo de Proyección 2025 tiene una tendencia positiva anual en torno al + 3,5%, pero con variables de contexto cuya ecualización (tiempo y magnitud) serán determinantes con tres escenarios posibles:
Moderadamente Desfavorable (menor a 2,5%): • Inflación estable • Lenta recuperación de Salario Real • Elecciones con resultados no categóricos.
Moderado (3 / 5%): • Tendencias estables • Recuperación lenta y paulatina del salario real • Sin sobresaltos políticos, ni económicos.
Moderadamente Favorable (mayor al 5%): • Desaceleración de Inflación más marcada • Mayor recuperación de Salario Real • Empleo e industria no afectados • Reservas en crecimiento¨.
Fuente: LIDE Argentina, Grupo de líderes empresariales
